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2020/03/27 来源:涪陵信息港

导读

农夫山泉广告策划书分析,农夫山泉广告策略此次选择的广告作品为农夫山泉2016新广告系列作品:《农夫山泉2016新广告片之西藏篇》

农夫山泉广告策划书分析,农夫山泉广告策略

此次选择的广告作品为农夫山泉2016新广告系列作品:

《农夫山泉2016新广告片之西藏篇》

http://v.youku.com/v_show/id_XMTQ3MzM3MDQwMA==.html?tpa=dW5pb25faWQ9MTAyMjEzXzEwMDAwMl8wMV8wMQ

《农夫山泉2016新广告片之贵州武陵山》

http://v.youku.com/v_show/id_XMTQ3NDg2NjE5Mg==.html?tpa=dW5pb25faWQ9MTAyMjEzXzEwMDAwMl8wMV8wMQ

1:广告类型:这两则广告都是是品牌广告和形象广告,建立农夫山泉的品牌形象,确立其在消费者心目中的位置,展现了农夫山泉的企业品质,塑造品牌服务,促使消费者对它产生依赖和信任感。

2:市场定位:

(1)通过品牌差异化进行市场定位:随着市场发展,市场中的同类产品增多,产品之间本质属性差异并不明显。企业开始塑造品牌形象,加深品牌在消费者心目中的印象,是消费者在提起这个品牌时能够联想到它的品质。农夫山泉通过每个员工的坚守,成绩其20年的品质来烘托它高品质的形象。

(2)通过广告差异化进行市场定位:农夫山泉有其独特的广告叙述方式,并不是传统的单纯介绍产品,而是将企业员工的故事融入其中,当中还间接向观众介绍了农夫山泉的水源干净,服务的优秀。进一步强调它是大自然的搬运工。值得一提的它广告的植入方式,虽然插播在视频之前,但是观众可以依照其喜好提前关闭广告,这样的小伎俩大大提升了农夫山泉在消费者心目中的美誉度。

3:诉求主题:每个员工的坚守成就了农夫山泉二十年的品质,农夫山泉不生产水,是大自然的搬运工。

4:诉求对象:农夫山泉的忠实消费者和潜伏消费者

5:目标消费群体写真:农夫山泉合适各个年龄层的人购买饮用,但具体描写农夫山泉的消费者是对水源品质有较高要求的人,向往健康向上的生活。

6:广告风格与调性:广告画面清晰明亮,武陵山篇大量应用山林等绿色元素,西藏篇中摄取西藏典型蓝天,冰雪等画面,烘托出农夫山泉的干净纯洁,自然健康的形象。

7:诉求方式:两个员工叙述自己在农夫山泉的从业经历,借他们之口说出农夫山泉的企业品质,同时拍摄农夫山泉的水源及工作环境。使消费者加深对农夫山泉的了解,与这两位员工产生共鸣,暗示农夫山泉服务态度的好和产品的干净卫生。

8:文案结构:画外音介绍和员工自己诉说结合,文案朴素真实,没有华丽的修饰,增强故事的可信度,塑造农夫山泉的可靠形象。

9:可能的竞争对手:乐百氏,哇哈哈,康师傅,怡宝等。

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